سئو یا بهینه سازی موتورهای جست وجو (SEO) چیست؟

برای دانستن اینکه سئو یا همان بهینه سازی موتوهای جستجو چیست؟ ما شما را به سفری 27 ساله  در تونل زمان دعوت می کنیم . که درآن تاریخچه سئو از راه اندازی اولین موتور جسنجو درسال 1990 شروع می شود و تکنیک ها, تغییرات و پیشرفت هایی که موتورهای جست و جو را یا زنده نگه داشته اند و یا به دست فراموشی سپرده شده اند را بررسی می نماید.

 تاریخچه بهینه سازی موتورهای جستجو (seo) – گذشته, حال و آینده

آغازگرها(2001-1991)

1991 اولین وب سایت جهان در 6 آگوست به صورت آنلاین رونمایی شد. در حال حاضر نیز دسترسی به آن امکان پذیر است.

1993:

• اولین موتور جستجو اینترنتی Archie (ایندکس کننده FTP) راه اندازی شد.
• پلتفرم های جستجو مانند Excite انقلابی درفهرست بندی اطلاعات ایجاد کردند

1994  Yahoo به وجود آمد.

1995   MSN سرویسی که توسط مایکروسافت ارائه و  شروع به کار کرد.

1996 

• Ask.com (همان Askjeeves سابق) تاسیس شد.
• نمایش صفحات نتایج جستجو بر اساس کلمات ذخیر شده در متن وبهینه سازی back-end می باشد .

1997  

• جستجو گوگل (Google) توسعه یافت.
• Yandex و Google شروع به ایندکس صفحات وب کردند.

2000   百度-Baidu متولد شد.

2002   Yahoo برای بهبود ایندکس و تحویل داده ها Inktomi را بدست آورد.

روش های مورد استفاده در این بازه زمانی

پرکردن متن ازکلمات کلیدی,استفاده بیش ازحد از برچسبها (tag) واستفاده از back-link های اسپم بعضی از تکنیک های متداول بودند.

به روزرسانی الگوریتم ها برای تغییر صفحات نتایج موتورهای جستجو(SERPs) یک پروسه زمان بر است,بنابراین نتایجی که شامل استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه (Block-Hot-SEO) بودند تا مدتهای طولانی قابل مشاهده بودند.

جستجوگرهای حرفه ای که باعث ارتباط بین کاربران و محتوای مرتبط می شوند و براساس قوانین جدید کار می کنند.

رشد غول پیکرها (2005-2003)

2003

• yahoo دو موتور جستجو AlltheWeb و AltaVista را که از شرکتهای تابعه Overture Services بودند بدست آورد
• !yahoo تبدیل به موتور جستجویی شد که خزنده خود را طراحی کرده است. 

2004  Google suggest راه اندازی شد.

روش های مورد استفاده در این بازه زمانی

گوگل در حال کار بر روی توسعه سطح فعالیت تولیدکنندگان محتوا و برندها است.

در اثر به روزرسانی های مختلف google برای استفاده از شیوه های غیر اخلاقی جریمه هایی  در نظر گرفته شد.

تولید یا استفاده از لینک های داخلی تبدیل به یک قاعده برای بیشتر دیده شدن در نتایج جستجوها شد.

زمینه های جدیدی برای جستجوهای متمرکز بر کاربر و روش های جدید جستجو مورد استفاده قرار گرفت.

پیشرفت های جهانی (2009-2006)

2009

• موتور جستجو Bing راه اندازی شد. مایکروسافت (Microsoft) همکاری خود را با موتور جستجو !yahoo اعلام کرد.
• ویژگی real-time search توسط گوگل راه اندازی شد.

روش های مورد استفاده در این بازه زمانی

جستجوی جهانی گوگل پیشنهادات بیشتری در رابطهبا محتوای جذاب در نتایج ارائه داد که شامل اخبارتصاویر و ویدئو می شد

تحلیل جدید ازابزار جستجوی کلمات کلیدی,گوگل آنالیتیکز و گوگل ترند باعث بهبود بهینه سازی و هدف گذاری شد.

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) باعث ایجاد اصولی برای تجربه های جذابتر و شخصی روی وب شد.

متخصصان تمرکز بیشتری رو اهداف کاربران کردند. درنتیجه کاربری بهبود یافت و باعث ایجاد نتایج مرتبط و سریعتری نسبت به قبل شد.

ساخت یک تصویر خوب (2012-2010)

2011 

• سایت Schema.org برای تولید, حفظ و ترویج ساختار داده بر روی بستراینترنت راه اندازی شد.
• الگوریتم پاندا(Google Panda) تغییراتی در الگوریتم بندی نتایج ایجاد کرد که باعث شد وب سایت های با کیفیت تر در رتبه های بالاتر قرار بگیرند
• به روزرسانی مداوم الگوریتم پاندا 12% از تمام نتایج جستجو را تحت تاثیرقرار داد.

2012

• الگوریتم پنگوئن (Google Penguin)راه اندازی شد تا وب سایت هایی را که از استراتژی بک لینک های سیاه استفاده می کردند جریمه نماید .
• الگوریتم پنگوئن تتاثیر عمده ای روی 3.1% از تمام نتایج جستجو به زبان انگلیسی و حدود 3% از جستجو ها به زبان دیگر مانندعربی,چینی وآلمانی گذاشت.

روش های مورد استفاده در این بازه زمانی:

سیاست های جدید که باعث می شود برندها بر اساس انتشار محتوای با کیفیت رتبه بندی شوند .

ویژگی های جدید برای جستجو راه اندازی شد که بر گسترش دسترسی, حس کنجکاوی و ارتباطات اجتماعی متمرکربودند

Google Knowledge Graph نمایش پاسخ های فوری به کاربران(Quick-answer- box) و محلی سازی نتایج براساس لوکیشن  را در نتایج صفحات جستجو(SERPs) ارائه داد تا فرصتهای تبلیغاتی بیشتری را فراهم آورد.

گوگل پلاس(+Google) معرفی شد و به افزایش بازدید از محتوا کمک می کند.

زیرنورافکن (2013- تاکنون)

2013 

• الگوریتم مرغ مگس خوار(The Hummingbrid) راه اندازی شد.
• الگوریتم مرغ مگس خوار بر روی 90% از تمام نتایج جستجو تاثیر گذاشت و گوگل را قادر ساخت تا معنای نهفته در جستجوها را درک کند.

2015  الگوریتم موبایل گدون (Mobilegeddon) منتشر شد. ابن الگوریتم برای رتبه بندی وب سایت هایی که هم خوان با موبایل هستند(Mobile-friendly) طراحی شد.

2016  گوگل راه اندازی الگوریتم Rankbrain را اعلام نمود.این الگوریتم یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی است (AI-based)  که نتایج مرتبط را فراهم می نماید.

2018 الگوریتم Mobile-Frist-Indexing معرفی شد. در حال حاضر گوگل لیست نتایج را براساس عملکرد وب سایت ها در موبایل ایجاد می نماید.

 روش های مورد استفاده در این بازه زمانی :

تاکتیک های بازاریابی کمترتهاجمی درحال توسعه هستند

برندهایی مانند گوگل درحال توسعه حضور دیجیتال خود با استفاده از داده های کاربران هستند.

تقسیم بندی محتوا, بهینه سازی مبتنی بر دستگاه  و اهداف کاربران نقطه مرکزی استراتژی جدید بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO) بود.

ویژگی ها

تجربه های متمرکز همراه با محتوای سفارشی niche برای کاربران

تکنولوژی هوشمند و گجت های قابل استفاده  بیشتر معمول شدند ,و راه حل های محتوایی موثرتری تولید شدند

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)   با استفاده از داده ها, از سیتم عامل های خروجی که منجر به جستجوهای شخصی تر می شوند ارتقا یافت

انتظار می رود بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) به طور کامل در تمام دارایی های گوگل ادغام شود.

نتیجه

مسیر توسعه سئو در طول 27 سال اهمیت پیروی از تکنیک های مجاز را نشان می دهد. سئو کلاه سفید به بازاریابان اجازه ایجاد یک رابطه پایدار با کاربران وتولید کنندگان محتوا را می دهد. همان طور که پیش می رویم می توان انتظار مقررات و جریمه های بیشتری را برای روش های سئو کلاه سیاه  داشت.همه چیز رد حال بهتر شدن است.